Искусство маркетинга заключается в том, чтобы выпустить такой продукт, который будет полностью распродан еще до старта продаж, считает руководитель нумизматического салона Санкт-Петербургского монетного двора (АО «Гознак») Андрей Хитущенко. Он выступил в рамках вебинара журнала «Золотой червонец».
Темой онлайн-встречи стало «Искусство маркетинга: как продавать любые монеты — от “ужасных” до “прекрасных”». В рамках вебинара выступили и представители других международных национальных банков — Беларуси, Армении и Кыргызстана, а также российского Гознака и монетного рынка.
Рассуждая о том, можно ли вообще какой-то дизайн назвать «удачным» или «неудачным», Андрей Хитущенко отметил, что, конечно же, можно, «иначе, чем еще каждый день занимаются специалисты монетных дворов». Зачастую итог зависит не от производителей, а от заказчиков, которые утверждают понравившийся эскиз. Однако монетные дворы также выпускают и инициативную продукцию, внешний вид которой определяют сами предприятия.
И все же не только дизайн определяет успех монеты. Андрей Хитущенко объяснил, что популярность продукта у аудитории обеспечивается целой компиляцией факторов:
-
дизайн
-
примененные технологии
-
размер изделия
-
номинал монеты
-
металл, из которого сделана монета
-
тираж
-
популярность события, которому посвящена монета
-
целевая аудитория и т.д.
Если монета выпущена, например, к юбилею какого-то госучреждения, значительная часть тиража будет выкуплена для сотрудников этого учреждения. Такое изделие автоматически будет в дефиците без каких-либо усилий со стороны производителя.
Серия тоже играет важную роль в успехе. Выпущенная в рамках популярной серии монета будет распродана, даже при условии неудачного дизайна. Все потому, что нумизматы, уже собирающие коллекцию, захотят изделие себе несмотря ни на что.
Это касается в первую очередь государственных монетных дворов. А если речь идет о частных предприятиях, то они должны найти способ совместить все эти факторы и создать действительно привлекательный дизайн. В противном случае они просто не продадут свой продукт, обратил внимание Андрей Хитущенко.
Помимо дизайна крайне важна идея, которая заложена в монету, подчеркнул эксперт. Очень часто такие вещи идут на подарки состоятельным людям, у которых есть все и их ничем не удивишь. Поэтому оригинальность и посыл играют немаловажную роль в успехе того или иного изделия на рынке.
Андрей Хитущенко отметил, что монетные дворы Гознака не стоят на месте и постоянно придумывают что-то новое в технологическом плане. Далеко не все предприятия в мире обладают теми, возможностями, которые есть у них. Если СПМД и ММД будут применять их в полной мере, это сильно увеличит стоимость выпускаемой продукции, что сделает ее менее массовой. Поэтому свои способности они демонстрируют, каждый год на жетонах ко Дню Монетчика, в которых заметен и весь простор фантазии, и технические умения.
Фото: жетон «Три эпохи истории Монетного двора». Специальное исполнение. 2024 г. СПМД
Читайте больше новостей по ссылкам ниже.
Памятную доску художнику-медальеру открыли в Санкт-Петербурге
