Сколько монет, столько и мнений

Расширилась и программа конференции COINS. В течение двух дней состоялось четыре сессии и два нумизматических семинара. Темы, обсуждаемые на них, вызывали активную реакцию аудитории. На первой сессии, которая была посвящена тенденциям развития рынка монет, прозвучали доклады представителей Банка России, ФГУП «Гознак» и Сбербанка, посвященные развитию отечественного рынка монет, особенностям дизайна российских монет и инновациям в разработке монетной программы «Сочи-2014». Сразу после выступлений из зала начали звучать вопросы, и отнюдь не риторические. Представители коммерческих банков говорили, что, на их взгляд, Центробанк выделяет недостаточное количество монет коммерческим банкам. Начальник отдела памятных монет Департамента наличного денежного обращения Банка России Владимир Шестернин объяснил, что Банк России может поддерживать рынок памятных монет только посредством регулирования тиражей. В этой связи, учитывая ограниченные тиражи памятных монет, не всегда есть возможность удовлетворить все заявки коммерческих банков. Что касается Сбербанка, у него есть эксклюзивные права только на монеты «Сочи-2014» из драгоценных металлов, так как Сбербанк является генеральным партнером Игр 2014 года. В отношении других памятных монет у него таких прав нет.



Законы о монетах

Следующий весьма актуальный для российских коммерческих банков и дилеров монет вопрос касается законодательных актов Российской Федерации по обороту монет. Этой теме была посвящена отдельная сессия. На ней прозвучали доклады о продаже монет в странах Евросоюза, о правилах ввоза и вывоза монет в Соединенные Штаты Америки, о регулировании рынка монет на Украине, а также об особенностях российского законодательства. Законы в отношении ввоза и вывоза памятных монет во многих странах имеют свои особенности. Так, например, во многих странах монету можно купить по Интернету и, оплатив банковской картой, получить по почте. «Но, например, в Китае есть свои сложности, – рассказывает начальник оптовых продаж компании MDM Кристиан Хаус, – там оплата происходит после получения товара. Коллекционеры не хотят оплачивать покупку, не увидев присланную монету».

В России такая ситуация невозможна, поскольку пересылка любых монет, в том числе памятных, вообще запрещена законом РФ. Шеф-редактор нумизматического портала Gold10.ru Олег Хитальский подробно рассмотрел этот вопрос в своем докладе. Впрочем, те, кто работает с монетами, знают об этом не понаслышке. «Наши покупатели выбирают монету на сайте, но забрать они могут ее только в нашем офисе в Москве, сделав 100%-ную предоплату, – рассказывает руководитель проекта RUSSMINT Светлана Миргородская. – Для того чтобы организовать отправку монет покупателю, мы обязаны прибегать к услугам инкассации наличных денежных средств в соответствии с законодательством РФ, что, с точки зрения покупателя, как правило, является экономически нецелесообразным, прочем не только вопрос пересылки монет тормозит развитие рынка. Как и в любом бизнесе, в монетном деле многое значат цифры, и в том числе цифры, обозначающие налог на покупку памятных монет или налог на ввоз памятных монет в страну. Так, например, в Украине с 14 января 2012 года все иностранные монеты из драгоценных металлов стали облагаться 20%-ным налогом на добавленную стоимость. По словам Аллы Ищенко, директора агентства «Монеты планеты», это стало настоящим бедствием как для украинских компаний, работающих с памятными монетами, так и для иностранных поставщиков монет – монетных дворов и компаний-дилеров. А главное, это впрямую отразилось на возможности украинских коллекционеров приобретать иностранные памятные монеты, так как цена на них значительно выросла.

По словам Фокко Кнола, исполнительного директора компании Modern Numismatics International, в большинстве стран Европейского Союза, а также в Америке налога на ввоз памятных монет не существует, однако есть налог на товары и услуги или налог на импортируемые товары. «Нужен ли свободный рынок продажи монет? Является ли он злом или благодатью для местных производителей монет?» – такими вопросами задался Фокко Кнол. Проанализировав ситуацию в разных странах, господин Кнол сделал вывод, что свободная торговля – это хорошо и правильно и что в этом случае рынок монет будет расти.



Инвестиционные монеты

Сессия, посвященная инвестиционным монетам, была представлена четырьмя докладами. Три из них сделали российские специалисты, рассказавшие о прошлом российских инвестиционных монет и о той ситуации, которая сложилась на российском рынке инвестиционных монет сегодня.

История российских инвестиционных монет началась в 1975 году, когда Государственный банк СССР выпустил первую партию золотых червонцев в количестве 250 000 штук для оплаты зерна, закупаемого за границей. В качестве инвестиционных монет для граждан червонцы (и годом ранее выпущенные серебряные «соболи») были предложены лишь в 1996 году.

После деноминации 1998 года червонцы и «соболи» утратили статус валюты Российской Федерации. Лишь в 2001 году совет директоров Банка России принял решение о продолжении обращения червонцев, что положило начало современному рынку инвестиционных монет в России. С 2006 года начался выпуск нового вида инвестиционных монет – с изображением Георгия Победоносца.

Во время кризиса 2008–2009 гг. Банк России оперативно отреагировал на повышенный спрос и в 2009 году более чем в два раза увеличил тираж золотых «Георгиев Победоносцев» по сравнению с 2008 годом. Одновременно в обращении появились серебряные «Георгии Победоносцы», которых за два года было выпущено 780 тысяч штук.

Удовлетворению повышенного спроса на российские инвестиционные монеты также способствовало увеличение количества российских банков, совершающих операции с монетами из драгоценных металлов. С 2006 г.

их количество увеличилось с 45 до 207, а их доля в российской банковской системе поднялась с 3 до 18 процентов.

За 7 лет российский рынок инвестиционных монет обрел четкую двухуровневую структуру. Первичный рынок представлен Банком России, коммерческими банками и ФГУП «Гознак» (Гознак работает на этом рынке с апреля 2011 года). Вторичный рынок представлен коммерческими банками, которые выкупают монеты у частных инвесторов, самими частными инвесторами и нумизматическими компаниями.

Одной из особенностей развития российского инвестиционного рынка, по мнению специалистов, являются теневые сделки с инвестиционными монетами. Российское налоговое законодательство обязывает частного инвестора, владеющего инвестиционной монетой менее 3 лет, при получении дохода от ее продажи самостоятельно исчислить сумму налога (13 % от дохода), задекларировать доход и уплатить налог. Однако частные инвесторы предпочитают совершать сделки без документарного подтверждения. Как правило, цена покупки и продажи монет определяется сиюминутным спросом и предложением. Из-за латентного характера вторичного рынка можно только приблизительно определить доли участников. По мнению Валерия Лебедева, директора направления по работе с драгоценными металлами МДМ Банка, на долю банков приходится 20 % рынка, на долю нумизматических компаний – 5 % рынка, а частные инвесторы доминируют на нем, занимая 75 % рынка.

«Объем рынка инвестиционных монет увеличился с 5 млрд рублей в 2006 году до 60 млрд рублей к началу 2012 года, – сказал в своем докладе Валерий Лебедев. – Какой еще рынок может похвастаться такой потрясающей динамикой роста? Еще более потрясающую динамику роста рынка мы ожидаем к концу 2013 года, когда объем рынка должен превысить 100 млрд рублей. В первую очередь, на существенное увеличение объема рынка должен оказать запуск Банком России олимпийской монетной программы, предусматривающей выпуск в ближайшие два года золотых инвестиционных монет общим весом в 1,25 млн тройских унций».

Однако существуют и препятствия для развития инвестиционного рынка. Главным препятствием в настоящий момент представители коммерческих банков называют сокращение в 2012 году тиража выпуска золотых монет «Георгий Победоносец» до 500 тысяч штук на фоне получения Сбербанком монопольного права на продажи инвестиционных золотых монет с олимпийской символикой. Это привело к тому, что в некоторых коммерческих банках продажа инвестиционных монет приостановилась.

Еще одна проблема российского инвестиционного рынка, которую озвучил Павел Лебедев, представитель компании «Держава-Инвестиции», – это наценка к стоимости инвестиционных монет, которая составляет 7 % для золотых монет «Георгий Победоносец» и 10 % для инвестиционных монет программы «Сочи-2014». По словам Павла Лебедева, эта наценка намного выше, чем в других странах. Поэтому инвесторы вынуждены вкладывать деньги в зарубежное физическое золото. «Пользуясь возможностью, обращаюсь с просьбой к Центральному банку о снижении наценок на отечественные инвестиционные монеты и доведении их цен до уровня самых популярных зарубежных инвестиционных монет», – сказал с трибуны конференции Павел Лебедев.

По мнению Валерия Лебедева, в настоящее время существует еще несколько источников поступления инвестиционных монет на российский рынок. Самыми доступными, ввиду отсутствия таможенной границы между Россией и Казахстаном, могут стать казахские инвестиционные монеты «Шелковый путь» и «Золотой барс». Вторым путем поступления иностранных инвестиционных монет может быть их импорт российскими коммерческими банками (однако сейчас это – самый затратный путь, так как российскому банку придется оплатить на таможне ввозную пошлину в размере 20 % от контрактной стоимости монет и заплатить налог на добавленную стоимость в размере 18 %). Третий путь поступления иностранных инвестиционных монет на российский рынок – их ввоз частными лицами.



Новые технологии

Отдельная сессия Международной конференции COINS была посвящена новым технологиям производства монет. Представленные презентации содержали новейшую информацию и вызвали неподдельный интерес присутствующих в зале специалистов.

Начальник отдела организации производства Польского монетного двора Семовит Калукевич рассказал об инновационных технологиях, применяемых для производства польских монет. При работе над монетами, посвященными чемпионату Европы по футболу-2012, рассматривались варианты выпуска монет нестандартной формы – круглой, квадратной, прямоугольной с волнистыми сторонами, в виде флагов двух стран (Польши и Украины) и повторяющих очертания этих государств. В результате в серии появилось несколько необычных монет.

Одна из них имеет форму неправильного четырехугольника с изогнутыми сторонами и состоит, как пазл, из четырех отдельных частей. Идея была в том, чтобы составить монету из четырех или более частей, посвященных тем городам Польши, где проходил чемпионат. По словам Семовита Калукевича, изготовить такую монету было очень непросто. Каждая из четырех частей чеканилась отдельно, поскольку форма монеты – неправильная, для нее пришлось придумывать новые заготовки и использовать специальное оборудование.

Большая и трудоемкая работа была проделана художниками и технологами при разработке дизайна этой монеты. Сложный графический дизайн состоит из отдельных образов, объединенных затем в единую картину. Кроме того, изображение как будто закручивается по спирали – это придает ему динамический эффект. В процессе работы создавались 3D-модели для каждого из образов, вписанных в общий дизайн монеты, затем они сканировались и объединялись. По словам Семовита Калукевича, этот этап работы над монетой был одним из самых сложных. Для оформления монеты было использовано три вида матирования. Изображение гравировалось с применением электромеханической гравировки.

Монета имеет номинальную стоимость 40 злотых, причем каждая из ее частей может служить отдельным платежным средством с номиналом 10 злотых.

Еще одна уникальная монета к чемпионату Европы по футболу вышла в рамках международного проекта. Украина и Польша выпустили общую монету. Это монета круглой формы, которая делится на две половинки, причем одна из половинок имеет знак Национального банка Украины, а вторая – Национального банка Польши. Волнистая линия, разделяющая (и объединяющая) две половинки, символизирует границу между государствами. На монете изображены футболисты в момент игры и футбольный мяч по центру. Всего в данной серии было изготовлено две серебряные монеты, которые были введены одновременно – 4 июня 2012 года – на Украине и в Польше. Тираж каждой – 5 000 штук.

О совместном проекте рассказывает Виктория Сузанская, заместитель начальника управления Генерального департамента регулирования денежного обращения Национального банка Украины: «Работа была долгая. Над дизайном монеты работали два дизайнера, с украинской стороны – Роман Чайковский, а с польской стороны – Роберт Котович. Было много технических вопросов, также пришлось решать вопросы эмиссионные и правовые, ведь эти монеты имеют законное хождение как на территории Польши, так и на территории Украины. Для Национального банка Украины это был первый опыт работы с другим государством и первый опыт выпуска монеты-пазла. Однако результат очень хороший. Монета пользуется огромным спросом. Не успела она появиться в продаже, как ее тут же раскупили».

Необычную для монет разработку представил Королевский монетный двор Голландии. Они решили разместить на монете QR-код – тип бар-кода, который может быть прочитан с помощью смартфона. В этом коде, по словам коммерческого менеджера Королевского монетного двора Голландии Йорга Зассманнсхаузена, может быть зашифрован текст или любые иные данные. Считывая код, размещенный на монете, посвященной 100-летию здания Монетного двора Голландии, вы попадаете на веб-страницу Монетного двора. «На этой монете сочетается старое и новое, – говорит Йорг Зассманнсхаузен, – история и новейшие технологии. QR-код – это символ современной жизни – технологий и Интернета, которые стали частью нашей действительности».

Голограммы применяются на монетах уже не один десяток лет. Однако и здесь можно найти нечто новое. В своем докладе, посвященном технологии Holomint™, ведущий специалист оптического участка компании СП «Голография» Игорь Твердохлеб подробно описал все эффекты, которые можно использовать при изготовлении монеты с голограммой.

Инновационную технологию для декорирования золотых памятных монет представил на конференции заместитель директора по производству Московского монетного двора Андрей Иванцов. Речь шла об изготовлении монет с эмалевой мозаикой. Московский монетный двор уже имеет опыт использования данной технологии при изготовлении медалей и жетонов. Образцы медалей, посвященных 300-летию со дня рождения Михаила Ломоносова, 100-миллиметровой медали «Купола» и жетонов «Coins» с мозаичным декором были представлены на выставке.

В витрине стенда ФГУП «Гознак» можно было увидеть еще одну инновационную российскую разработку – жетоны, которые чеканились из латуни и титана. Это одна из последних работ НИИ ФГУП «Гознак».



Маркетинг

Один из важнейших вопросов развития монетного рынка – продвижение монет, их PR и маркетинг. По мнению Юлии Деменюк, вице-президента банка ВТБ-24, главное – это понять, какие монеты вы хотите продавать, какова ваша целевая аудитория и зачем ваши клиенты покупают монеты: для коллекции, для подарка или для получения прибыли при обратной продаже. Основная часть покупаемых в банке монет, по словам Юлии Деменюк, относится к подарочным монетам. Памятные монеты становятся популярным подарком, их с удовольствием покупают в качестве презента для родных и близких, особенно если такая памятная монета остается потом в семье.

Большим успехом пользуются монеты, которые помогут сохранить память о праздничном событии или дате. Так памятная монета «С днем свадьбы» в филиалах банка ВТБ-24 была распродана в течение месяца. «Мы стараемся выбирать монеты такой тематики, которая не очень широко представлена на рынке, – сказала Юлия Деменюк. – Очень хорошо реализуются такие монеты, как «Талисман удачи», «Народные промыслы России» (эти монеты имеют номинал 1 доллар Островов Кука). Хорошо продаются монеты, которые могут стать подарком партнеру по бизнесу или памятным подарком на корпоративном мероприятии».

На смену традиционным способам продвижения монет приходит Интернет. Директор по маркетингу сайта Молоток. Ру Андрей Филатов рассказал, как правильно оформить сайт по продаже-покупке монет, повысить его уровень поиска в системе Яндекс, как реализовать рассылки по базе клиентов и как создать контекстную рекламу. Один из несомненных плюсов глобальной сети – это мониторинг спроса клиентов. «Продавать надо то, что ищут в Интернете», – наставлял аудиторию Андрей Филатов.

Два нумизматических семинара, которые мог посетить любой желающий, оказались отличной площадкой для дискуссий. Именно здесь встретились специалисты профессионального монетного рынка, ученые, занимающиеся нумизматикой, сотрудники музеев, коллекционеры, разработчики интернет-рынка монет, менеджеры по продаже монет и слитков онлайн, частные предприниматели.



Выставка

Не менее активная деятельность бурлила и за стенами конференц-зала – на выставке COINS. Переехав в Москву, организаторы конференции расширили площади выставочного зала, продлили время работы выставки до трех дней (включая субботу и воскресенье) и сделали вход свободным для всех желающих (необходимо было лишь заполнить анкету на регистрационной стойке). Для многих нумизматов и людей, интересующихся монетами, это была прекрасная возможность в реальности увидеть монеты, изготовленные ведущими монетными дворами мира и представленные разными национальными банками.

Так, среди монет, привезенных Монетным двором Парижа, можно было увидеть прямоугольную золотую монету с портретом Энди Уорхолла и изображением доллара. «Это забавно – приобрести монету номиналом 5000 евро, на которой изображен доллар», – говорят французы. В этой же витрине красовался набор серебряных монет «Французские правители».

Эти монеты имеют неровную круглую форму, так как имитируют старинные монеты. Серия рассчитана на 5 лет, в нее войдут 15 монет, на которых изображены 10 королей, 2 императора и 3 президента. Данная серия завоевала 1-е место в номинации «Серия года» Шестого Международного конкурса памятных монет «Монетное созвездие-2012». Награждение победителей данного конкурса прошло перед началом Третьей Международной конференции COINS-2012.

Второе место в номинации «Серия года» завоевала серия монет «Хачкары Армении». Эти серебряные монеты прямоугольной формы с мраморной вставкой были разработаны группой компаний «Ресурс» по заказу Центрального банка Республики Армения. По словам Дмитрия Паркаева, представителя компании «Ресурс», эти монеты пользуются большим спросом, и, скорее всего, данный проект будет иметь продолжение. На стенде группы компаний «Ресурс» также были представлены монеты, выпущенные компанией из Лихтенштейна Coin Invest Trust. Посетителей выставки ждало немало необычных монет: монета с ложкой, монета – морской календарь, монета-подвеска.

Многие монеты настолько необычны, что перестают быть похожими на монеты. Так, например, в номинации «Оригинальная технология» конкурса «Монетное созвездие-2012» первое место заняла монета, которая выполнена в виде устрицы, внутри которой находится жемчужина, а переливающиеся оттенки внутренних стенок раковины передает голограмма. Это изделие компании NumisCollect из Нидерландов. (Полный список победителей конкурса памятных монет «Монетное созвездие-2012» можно найти в «Золотом червонце» № 2–2012).

«Монеты становятся все более высокотехнологичными, – говорит Алексей Ончуков, представитель аукционного дома «Кюнкер», – на конкурс были представлены совершенно удивительные с точки зрения технологий и дизайна монеты. Но все-таки мне больше всего понравились монеты с ежиками, которые выпустил Национальный банк Республики Беларусь, – они добрые и человечные».

Нужно сказать, что, пожалуй, впервые за историю конкурса «Монетное созвездие» такое количество делегатов было едино во мнении при выборе монеты, которую они хотели бы приобрести. Белорусские «ежики» покорили большое количество нумизматических сердец и получили два официальных приза. Приз за третье место в номинации «Серебряная монета года» достался монете «Ежи», а обе монеты – «Еж» и «Ежи» – стали обладателями Специального приза оргкомитета. «Мне нравятся белорусские монеты, – говорит Владимир Финогенов, начальник Управления денежных знаков и профилактики фальшивомонетничества Департамента наличного денежного обращения Банка России. – Если бы нужно было выбирать что купить для детей и внуков – я бы купил ежиков».

Как удалось создать монеты, которые покоряют сердца многих, рассказала автор эскиза монеты, главный специалист-художник Главного управления эмиссионных кассовых операций Национального банка Республики Беларусь Светлана Некрасова. «Когда планируют создать серию монет с животными, в первую очередь предлагают животных агрессивных, хищников, – таких, как сокол, волк, лиса, медведь. А мы решили: почему бы не изобразить на монете милое, доброе животное, – рассказывает художник. – Хотелось создать что-нибудь позитивное, что вызвало бы у зрителя приятные эмоции. Образ ежа по сказкам и фильмам очень милый, кроме того, ежики обитают в наших лесах, и все их знают». По словам Светланы Некрасовой, вариантов эскизов было очень много. Одна из сложностей - в глазах у ежиков должны были сверкать камни Сваровски. «Это непростая задача – сделать трогательную зверушку с глазами из цветных камней», – уверяет Светлана Некрасова.

Тронуть сердце русских коллекционеров решили и представители компании Universal Mint. Они привезли на выставку монеты с картинами русских художников, выполненными с помощью цветной печати, а также с портретами выдающихся деятелей русской культуры и науки. «К нам на стенд подошел русский профессор и прочитал мне целую лекцию о том, что изображено на монетах, – говорит Ларри Чен, – это было очень интересно».

На выставке COINS были представлены монеты Национального банка Украины, Казахстанского монетного двора, Монетного двора Побджой (Великобритания), компании NumisCollect и многих других компаний. Свои коллекции смогли пополнить и собиратели монет из недрагоценных металлов. «Лучше всего раскупают 10-рублевые монеты серии «Города воинской славы», – рассказывает участник выставки Дмитрий Арутюнов, – а также 25-рублевые монеты «Сочи» и монеты с талисманами».

Любители антикварных монет могли ознакомиться на выставке с каталогами аукционных домов Sincona AG (Швейцария) и «Кюнкер» (Германия). «Нам как продавцам классических монет интересно, чтобы люди приходили на такую выставку, – говорит Алексей Ончуков. – Сначала они рассматривают и покупают современные монеты, а потом, возможно, их заинтересуют старинные талеры или русские монеты прошлых веков».

Стенд Федерального государственного унитарного предприятия «Гознак» – генерального спонсора конференции «COINS-2012» – был на выставке самым большим и насыщенным экспонатами. Посетителей выставки наряду с возможностью увидеть россыпь памятных монет российской чеканки разных лет особенно привлекала витрина с образцами медалей, украшенных инкрустацией из горячей ювелирной эмали. Не меньший интерес вызвали жетоны с применением окрашенного титана.

На стенде ФГУП «Гознак» шла активная торговля памятными монетами и олимпийскими значками, которые предлагал посетителям выставки интернет-магазин RUSSMINT.

Много посетителей было на стенде Сбербанка России. Здесь можно было приобрести монеты серии «Сочи-2014», на которые, по словам начальника Управления развития комиссионных операций Сбербанка России Владимира Таранкова, спрос в два раза выше, чем на обычные памятные монеты. Также на стенде Сбербанка были выставлены памятные монеты различных стран мира.

«Конференция и выставка COINS-2012 интересны всем любителям нумизматики и памятных монет. Здесь было представлено огромное количество интересных стендов и докладов, – говорит Владимир Финогенов. - Для Банка России участие в подобной конференции - это возможность получить информацию, куда движется монетный рынок мира, сравнить с тем, как он развивается в России. Здесь можно увидеть, какие художественные решения используют и какие новые технологии применяют различные монетные дворы и национальные банки, возможно, что-то перенять. Подведение итогов конкурса «Монетное созвездие-2012» показало, что в мире много интересных монет. Но надо отметить, что и российские монеты находятся на должном уровне, имеют авторитет и пользуются заслуженным спросом».

«Для нас было очень важным присутствие на выставке COINS-2012, – уверен Ларри Чан из Universal Mint. – Русский рынок очень важен и интересен для нас, но раньше он был закрыт для иностранных компаний. Мы участвовали во всех выставках и конференциях COINS, за это время мы нашли русских партнеров, узнали больше о русских монетных традициях и дизайне, поняли, какие идеи могут быть интересны для российских покупателей».

«На мой взгляд, такая выставка интересна и российским, и иностранным производителям, которые хотят попасть на российский рынок, – считает Алексей Ончуков, – поэтому такие мероприятия надо развивать дальше и проводить чаще».

Организаторы конференции и выставки COINS согласились с тем, что мероприятие надо развивать, и объявили о том, что теперь конференция и выставка COINS будут проводиться ежегодно.
Суб header:  Третья Международная конференция и выставка COINS-2012 стали местом для бурных дискуссий