Наши монеты вызывают эмоции

- Какие новинки, выпущенные Монетным двором Новой Зеландии, ожидают российских покупателей в 2010 году?

— Монетный двор Новой Зеландии продолжает выпускать монеты так называемой русской тематики. Правда, в последнее время было выпущено несколько наборов, в которых одна из монет была посвящена России, а остальные — другим странам. Например, это серия монет «Дирижабли». На одной из монет был изображен дирижабль, разработанный в России, на заднем плане видно изображение Москвы. В таких сериях русская тема перекликается с международной; таким образом, монеты интересны не только российским покупателям, но и коллекционерам в других странах.

Есть и монеты, которые мы выпускаем специально для России. Темы для таких монет разрабатываются совместно с нашим эксклюзивным дистрибьютором в России — Сбербанком. Одна из последних российских серий — «Последние Романовы». Эта серия состоит из трех монет. На одной из них изображен Николай II c супругой, на второй — вся семья Николая II, на третьей — церковь, которая построена на месте расстрела царской семьи. Монеты располагаются в круглой упаковке, которая имеет вид державы. По словам представителей Сбербанка, эти монеты были распроданы в рекордные сроки.

— Какие еще монеты Новозеландского монетного двора появятся на российском рынке?

— В ближайшее время на российском рынке появится набор монет, посвященных советскому транспорту. В наборе 4 монеты: на них изображены автобус, троллейбус, трамвай и поезд метрополитена. Также появится набор, посвященный старым советским автомобилям, он также состоит из 4 монет. На заднем плане монет видны узнаваемые московские пейзажи. И, как всегда, одной из главных деталей набора будет оригинальная упаковка, это наша визитная карточка.

Еще одна «русская» серия уже изготовлена и в ближайшее время будет продаваться в России. Она называется «Русские сезоны в Париже» и посвящена балету Дягилева. Набор состоит из трех монет. Когда вы открываете упаковку, в которой находится набор, играет музыка Чайковского из «Лебединого озера».

— Почему был выбран именно балет Сергея Дягилева?

— Мы считаем, что одной из наших задач является знакомство покупателей в других странах мира с русской культурой и искусством. С одной стороны, мы выполняем некую просветительскую роль, с другой — монеты с изображением русского искусства весьма успешно продаются во всех странах мира.

— Все монеты выполнены из серебра с цветной печатью? Или ваш стиль как-то изменился?

— Все вышеназванные монеты изготовлены из серебра с цветной печатью. Темы, которые мы выбираем, хорошо смотрятся в цвете, поэтому мы продолжаем работать с этой технологией. По нашему мнению, монеты должны вызывать у людей положительные ассоциации, воспоминания, может быть, гордость. Наши монеты, судя по всему, такие чувства вызывают, людям хочется их покупать, поэтому мы не видим причины менять выбранную технологию.

— Почему не работаете с золотом и другими металлами? Есть ли такие планы на будущее?

— Люди рассматривают золотые монеты в большей мере как инвестиции, а не как коллекционные монеты или подарки. А наша ниша — это как раз подарочные или коллекционные монеты. Большое внимание мы уделяем выбору темы. В золоте тема не всегда важна, важен металл, из которого изготовлена монета.

У нас были и будут выпускаться золотые монеты, но в основном мы работаем с серебром. Мы хотим, чтобы наши монеты с интересной темой и красивым дизайном стали хорошим подарком.

— Вы используете для изготовления монет цветную печать. Планируется ли использовать другие технологии — вставку камней, голограммы и так далее?

— Мы отличаемся от других монетных дворов не за счет использования новейших технологий, а за счет создания оригинальной упаковки для монет, поэтому не гонимся за применением эксклюзивных технологий. Тщательно разработанная упаковка — это тоже своего рода технология, которая способствует продаже монет. Возможно, Монетный двор Новой Зеландии будет применять новые технологии при изготовлении монет, но пока что ничего конкретного на эту тему я сказать не могу.

— Какую позицию вы занимаете в споре между сторонниками так называемых Микки-Маус-монет и классических монет?

— Монеты называются памятными потому, что они увековечивают память о чем-либо. Если человеку приятно смотреть на монету, она вызывает в нем те или иные чувства, то неважно, какая технология была использована и в каком металле она отчеканена. Новые монеты с цветной печатью вызывают эмоции у людей, поэтому я не вижу повода для ностальгии по классическим монетам.

Мы выпускаем монеты, стараясь запечатлеть на них что-то, напоминающее людям о прошлом, об истории страны. Спрос на эти монеты на российском рынке подтверждает, что цветные монеты очень популярны в России. Это такая же удачная инвестиция, как и классические монеты.

Кстати, на конференции COINS я познакомился с голландцем, который купил нашу монету «Спутник» для своего сына. Голландия — консервативная в отношении монет страна, но наша монета его привлекла и темой, и упаковкой. Так изменяется мировоззрение людей по отношению к монетам.

— Какая монета или серия монет была наиболее популярна в последнее время?

— Наверное, серия «Последние Романовы», о которой я уже говорил. Представители Сбербанка сами были удивлены тем, как быстро были распроданы эти монеты.

— Изменяются ли тиражи выпускаемых монет в зависимости от ситуации на рынке?

— Больших изменений в тиражах у нас не произошло. Если тема популярна и монета расходится хорошо — мы выпускаем ее тиражом около 15 тысяч штук. Иногда тиражи бывают меньше — 6–10 тысяч монет, поскольку у монет должна быть и коллекционная ценность. Тенденция российского рынка — разнообразие тем и уменьшение тиражей.

— Можете ли вы сравнить продажи на российском рынке и в других странах?

— Российский рынок во многом задает тон мировых продаж коллекционных монет. Эти тенденции переходят в Европу, в частности в Германию. Эта консервативная в нумизматическом плане страна тоже стала посматривать в сторону цветных монет. Пять лет назад монеты, выпущенные для России, было сложно продать за ее пределами, а теперь во многих странах люди проявляют к ним интерес. Подарочный рынок активно развивается в России, и под ее влиянием — в других странах мира. Раньше монеты использовались в качестве инвестиции или для коллекционирования, а теперь красивую монету в оригинальной упаковке часто используют в качестве подарка.

— Ощущаете ли вы конкуренцию с другими монетными дворами, выпускающими похожие монеты с цветной печатью?

— Наша сильная сторона заключается в том, что мы умеем выпускать монеты, которые трогают людей за душу. Возможно, другие монетные дворы выигрывают за счет использования сложных технологий, но наши монеты вызывают эмоции. Это у нас получается, и мы не чувствуем особой конкуренции. Объемы продаж увеличиваются, значит, на наши монеты есть спрос. Поэтому конкуренция нас не пугает.

— Как Монетный двор Новой Зеландии ощущает себя на мировом рынке? Хочется что-то изменить или вы довольны нынешней ситуацией?

— Мы выбрали правильного партнера и дистрибьютора на территории России. Продажи идут хорошо. Единственное, что хотелось бы изменить, — это сделать так, чтобы люди, приходя в отделение Сбербанка, могли подержать монету в руках. Это стимулирует покупки. Если изображение монеты есть только в Интернете — это не очень хорошо, должно быть больше витрин. Как я уже сказал, по части выбора темы и разработки футляров мы преуспели. Возможно, в плане технологий имеет смысл что-либо добавить, чтобы иметь дополнительные преимущества на рынке. Может быть, мы будем двигаться в этом направлении.

В данное время мы довольны ситуацией на российском рынке и планируем разрабатывать новые темы и создавать новые монеты.

— Насколько интересна и полезна для вас была конференция COINS-2010?

— Судя по уровню докладов и по количеству участников конференции, российский монетный рынок процветает. Во-первых, если конференция здесь организована, значит, это имеет смысл и приносит прибыль, а во-вторых, на конференции отлично видно, сколько компаний из разных стран мира хотят работать на русском рынке. Российский рынок довольно требовательный, на мой взгляд, и стимулирует появление новых монет. Российский покупатель постоянно хочет чего-то нового, и производители вынуждены на это реагировать.
Суб header:  Генеральный менеджер Монетного двора Новой Зеландии Марк Саттон рассказал, какие новинки ожидаются на российском рынке