Революционер, марксист, вождь мирового пролетариата: к 155-летию со дня рождения Владимира Ленина

Традиционная тема, новый подход

Владимир Ленин (22 апреля 1870 г. – 21 января 1924 г.) считается одной из самых неоднозначных фигур в отечественной истории. Для одних он – основатель нового государства, заложенного на фундаменте равенства и справедливости, для других – яростный идеолог, революционер, разрушивший государственный строй и свергнувший российское самодержавие. Тем не менее отрицать значимость фигуры Владимира Ильича в мировой истории никак нельзя.

«Прошедший юбилей был хорошим поводом вновь вернуться к личности Ленина. Возможно, где‑то переосмыслить его роль в истории нашего государства, – рассказывает Виктор Неверов, ведущий специалист отдела маркетинга и продаж ММД. – Для Московского монетного двора такая тематика, как выдающиеся личности, техника, события истории, является традиционной. Она наиболее востребована у покупателей. Чтобы привлечь еще больше внимания к выпускам, мы стараемся найти интересный подход к раскрытию темы».

Молодой революционер

Таким необычным решением стало само изображение вождя мирового пролетариата. В советском искусстве растиражирован «взрослый» образ Ленина. Как правило, он предстает в строгом костюме, иногда в качестве головного убора используется скромная «рабоче-крестьянская» кепка (в историю она вошла под названием «ленинка»). Внешность тоже канонична: у Владимира Ильича – высокий лоб, крупный нос, он носил усы и острую бородку, на портретах его не портит даже «историческая» лысина.

Художники ММД отказались от привычной концепции и изобразили будущего руководителя советского государства – молодым. Прежде всего, потому что жетон выпущен к юбилею со дня рождения революционера. В этом образе авторы хотели показать молодого, решительного человека, избравшего судьбу пламенного борца с самодержавием. Он в начале своего пути, все революции, потрясения – в будущем. Сейчас – только желание построить новый мир и привести народ к светлому будущему.

Это будущее художники ММД отобразили на оборотной стороне жетона. Не всем были близки и понятны идеалы Владимира Ильича, но он честно шел к воплощению своей мечты – она символически изображена в виде звезды, в ее центре – символ социалистической революции, объединивший рабочих и крестьян, – серп и молот.

Классика монетного двора

С технологической точки зрения жетон классический. Отчеканено изделие в качестве «анциркулейтед», то есть оно не имеет зеркальной поверхности, вместо него – матовый металлический блеск.
Изображения на жетоне одноцветные. На лицевой стороне рельефное изображение портрета Ленина, вдоль канта рельефные надписи: вверху – «155 ЛЕТ СО ДНЯ РОЖДЕНИЯ», внизу – «В.И. УЛЬЯНОВ (ЛЕНИН)». На оборотной стороне жетона рельефные изображения звезды и лучей, внизу по окружности – торговый знак Московского монетного двора.
Распространяется изделие в цветной блистерной упаковке.

Жетон и упаковка – единое целое

Блистерная упаковка продолжает заложенную в жетоне тему стремлений молодого Ленина построить новое государство и по‑своему дополняет историю становления революционера. Однако и здесь художники ММД сосредоточились на событиях 1917 года. Ленин только прибыл в Петроград и провозгласил «Апрельские тезисы», старая власть рушится, и Россия – на пороге создания нового, социалистического государства!

«Жетон маленький, в него не всегда возможно вложить всю информацию, все грани образа. Поэтому упаковка позволяет полнее раскрыть тему, она играет роль декораций для главного героя, – объясняет Михаил Атменеев, руководитель художественной студии ММД. – Когда мы определились с формой подачи личности выдающегося революционера (изначально прорабатывалась концепция сделать классический, «взрослый» образ вождя. – Ред.), то быстро нашли стилистическое решение упаковки – яркая и броская печать в один цвет на желтой бумаге. Текстовка в телеграфном стиле – как хроника жизни Владимира Ильича».

Объединенные в одно изделие, жетон и блистер создают целостный образ молодого марксиста, пишущего историю на фоне своей всепоглощающей мечты. Такое маркетинговое решение привлекает к продукции дополнительное внимание, отмечает Виктор Неверов, поэтому в дальнейшем оно продолжит использоваться для выпуска новых изделий.

Автор:  Татьяна ГЕРАСИМОВА